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2020年中国集成炊具行业市场形势及发展趋势分析中国集成炊具普及率加快 二八理论

炊具,中国,普及率,行业市场,形势,趋势,分析,发展,2020时间:2021-03-10 19:28:17浏览:148
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中国集成炉灶行业的供需逐年快速增长。2019年中国集成灶产量约142万台;预计2020年综合炉灶产量将超过180万台;2020年上半年,全国集成灶销量75.5万台;一体化炉灶普及率加快,从2015年的2.0%提高到2019年的9.4%。

与此同时,随着越来越多的整合炉灶品牌和多元化的渠道,线上电商市场开始受到重视,线上销售的比重逐渐扩大。2020年上半年,网上销售比例上升至38%。

集成炉灶经历了近20年的发展

2003年,浙江美达推出首款集成灶。从此行业内技术多元化,更新换代很快。经过三次更新,整体灶产品功能更加完善,设计更加成熟。与传统烟炉相比,特点突出,产品强度更强;2012年,住房和城乡建设部发布了第一个集成灶行业标准,为产品质量保证和行业健康发展提供了制度支持。

经过以浙江美达为代表的行业内公司对市场的长期培育,集成灶的市场接受度和关注度逐渐提高。从百度搜索索引数据来看,2015年下半年以来,集成灶的搜索频率大幅提升,远高于油烟机。

随着集成灶逐渐得到市场认可和快速发展,海尔、美的等大型集成家电品牌纷纷进入集成灶行业,分别于2016年和2017年推出了自己的集成灶产品品牌。传统家电巨头的进入,给行业带来了更多的关注,注入了新的发展动力。

集成炉灶的产量逐年增加,并且增长迅速

根据《集成灶行业发展趋势白皮书》,2011年至2019年,我国集成灶产量持续增长。特别是2016年以来,中国集成炉产量增长迅速。2019年中国集成灶产量约142万台;预计2020年综合炉灶产量将超过180万台。

中国集成炉灶市场持续上涨

目前,中国集成炉灶行业正处于行业发展的成长期。在2019年中国整体经济放缓的背景下,中国集成炉市场规模继续上升,呈现出繁荣景象。中益康发布的数据显示,2019年全国集成灶销量达到210万台,同比增长20.1%;2020年上半年,全国集成灶销量75.5万台,同比下降5.8%。

下降的一个主要原因是线下物流安装服务受到新冠肺炎疫情的极大影响,上门安装服务由于疫情控制很难达到之前的服务水平。另一方面,在购买时无法实际测量,选择尺寸符合消费者需求的集成炉更为准确。

从渠道发展来看,近几年来,整合灶的渠道主要有自营专卖店、加盟店、橱柜等渠道。在营销方式上,通过展会、团购、博览会等方式进行销售。但近两年来,随着越来越多的品牌进入这个行业,渠道也逐渐多元化,越来越多的品牌开始重视线上电商市场,线上销售的比重也逐渐扩大。2019年网络渠道销量较2018年增长10个百分点,占比27%。

集成炉灶行业的渗透率正在加快

近年来,一体化炉灶普及率加快,整体市场份额从2015年的2.0%上升到2019年的9.4%。但总体而言,中国集成灶市场的普及率仍处于较低水平,未来的增长空间很大。

从市场来看,目前综合灶具行业在2-3线的中层市场覆盖率较高,而在1、4线以下的低层市场仍有广阔的空间。奥威云网数据显示,2019年全国2000多个县的集成灶品牌覆盖率不足50%,四线以下及乡镇市场几乎没有覆盖。一线渠道消费能力强,四线市场城市多,数量少。主导渠道有足够的扩张空间。


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